如果我们在创业的过程中,遇到了较大的困难,公司现在钱也不多了,产品也没有打磨好,商业模式也同样没有眉目,此时该怎么办呢?
【资料图】
据我观察,大多数人会用以下三种方法来应对:
第一、降薪裁员。不管一家公司是处在初创阶段,还是已经取得了成就,在业务发展受阻时,降薪裁员是最常采用的方法,因为这可以直接降低公司的成本,确保公司可以活得长久一点。
这么做也没有什么大问题,毕竟公司先活下来,才能谈发展。可问题是,很多公司为了追求安全感,总是想要让现金流为正,哪怕公司规模不断缩小也不足惜。这么做的结果是公司活下来了,可是它的未来在哪里呢?
很多开餐饮店的创业者们从开业第一天就赚到了钱,但是多年以后,也还是只有两三家店,赚了一些钱,但是这对于心存高远的创业者来说,没有什么意义。
第二、慢一点很正常。我们之前分享了创业者要做好打持久战的准备,这意味着公司可能会面临发展很慢的情况。因此,有创业者认为自己公司发展的慢也很正常,毕竟自己要做的事业很大,起点比较低,慢一点也在情理之中。
这种心态并不完全正确,因为我完整的观点是慢一点没有关系,重要的是成长的加速度要比别人快。如果我们起点很低,进步速度也很慢,那么我们凭什么打败同行呢?
第三、用差异化小众产品突出重围。任何一家公司在发展过程中都会遇到瓶颈。遇到瓶颈不可怕,可怕的是我们用了错误的解决方案。特别是那些互联网行业的创业者。
互联网行业的特征就是没有边界。美团是做团购出身的,在上面不仅可以享受到具有折扣的餐饮、酒店价格,还有骑手可以帮你送饭、送药、送花等等。
你在公司遇到瓶颈之后,可能想要通过送药上门来解决公司业绩增长的难题,可是你很快就发现,美团几乎不费吹灰之力就进来了,你甚至没有任何阻挡的能力。
除了巨头的进入之外,小众市场的互联网服务在推广起来,费用也是极高的。种种不利的因素,并不支撑你通过一个小众产品快速出圈的。
如果真的想突围,最主要还是先从最大众化的产品找突破口,让我们的产品适合大多数人使用,这样才会有更大的价值和市场前景。
当然,以上的这三种方法都是创业者在遇到困难时经常使用的方法,但是并不一定可以让我们真正突围,毕竟这些都是容易让我们走进认知陷阱的方法。
真正能够帮助我们走出困境的还是坚守创业的底层逻辑,做出正确的选择。主要有三个点位需要注意:
第一点,不要忘记提高公司价值。一家公司能够给这个社会创造多大的价值,就能享受多大的回报。如果我们一直在追求安全的现金流,却忽略了为社会创造价值,那么我们存在的意义就会降低很多。
还有一些企业在遇到流动性危机之后,会做出一些损害消费者利益的行为,用来换取相应的周转资金。他们甚至抱着侥幸的心理,就做这一次,一般人根本发现不了。我的建议是不要这样做,你越是想要收割消费者,消费者就会越远离你。当你失去了最根本的价值,你就会被这个大浪潮所淘汰。
只要我们坚持提高价值的理念,不断为用户提供更多的价值,那么即使我们短期遇到了困难,消费者也并不会抛弃我们,这是公司的立身之本。
第二点,提高成长加速度。我们的起点可以很低,刚开始的发展也可以很慢,但是不能一直很慢。否则我们终其一生可能都在为一个小店而忙碌。我们必须找到提高加速度的方法,让我们的速度越来越快,最终超过一个又一个的竞争对手。
第三点,选择规模最大的市场。正所谓“选择大于努力”,如果一开始选择错了,那么就会出现事倍功半的情况。特别是互联网企业,如果你做的是大众市场,那么获得一个用户的成本可能在50元左右,可是假设你是一个非常小众的领域,那么你获得一个用户的成本可能大于1000元。请注意,这只是你获得了一个用户而已,能不能在你这里消费,并不一定。巨大的获客成本必然导致产品价格的上升,这又会劝退一些潜在客户。
与其这样,不如直接选择规模最大的市场。如果我们选择了一个万亿市场的领域,即使我们只占到了市场规模的1%,那么我们一年就有超过100亿元的营收。可是假设我们选择了一个只有100亿元的市场,即使我们打败了绝大多数竞争对手,市场份额达到了80%,年营收也才80亿元而已。请问你拿到80%的市场份额容易还是拿到1%的市场份额容易呢?
选择对了,之后的策略就会锦上添花!
这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,用颠覆式创新与新商业模式融合,全世界都是你的舞台!
在新商业的世界里,没有被淘汰的行业,只有被颠覆出局的企业,现在所有的商业竞争都会聚焦在“颠覆与重构”上。
一家公司或者一位老板,如果颠覆与重构能力短缺,注定会提前败下阵来。
请记住:没有创新力,哪有想象力;没有想象力,何来竞争力;要想破局突围,必须颠覆原有商业模式,重构新的商业模式!
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